Kita sering mendengar kata product placement, apalagi ketika kita sedang berbincang soal media. Apa sih Product placement itu sendiri? Product placement atau brand placement adalah penempatan produk, jasa, brand atau merek yang dilakukan melalui program media tertentu bertujuan untuk meningkatkan visibilitas.

Jika Anda perhatikan, dalam berbagai film itu sering dimunculkan aneka produk atau brand, entah sebagai latar atau yang mendapat sorotan utama. Produk itu bukan karena ketidaksengajaan, melainkan didesain sedemikian rupa sebagai bagian dari marketing campaign sebuah brand.

Product placement juga dikenal dengan sebutan embedded marketing. Artinya, teknik pemasaran yang menyatukan produk atau brand dalam sebuah aktivasi atau program, seperti program televisi, event, sports, video games, maupun film.

Biasanya, placement ini juga dilakukan untuk mengurangi ongkos produksi dan ditempatkan sebagai pengganti kompensasi. Misal, brand smartphone ditampilkan sebagai wujud barter untuk operasional kru film.

Asal tahu saja, product placement di film tidaklah murah. Heineken, misalnya, harus membayar US$ 45 juta di film Skyfall (2012). Permen Reese’s Pieces bayar US$ 1 juta dalam film E.T (1982). BMW bayar US$ 3 juta dalam GoldenEye (1995).

Sementara itu, BMW mengaku penjualannya meningkat 22% pada tahun  dia melalukan placement di film The Italian Job (2003). Hersey Company mengaku profitnya nail 65% setelah placement Reese’s Pieces di film E.T. Hal ini menampakkan bahwa product placement memiliki dampak positif bagi brand.